上世紀九十年代初，工作的煩悶和生活的平淡，Chely決定走出家門，挑戰自我。Tibet是個充滿神秘氣息的地方，喜馬拉雅山是女神聚居的處所。幾個月后，在Tibet做短暫停留后，Chely聽從了女神的旨意和內心的召喚，向著喜馬拉雅山脈進發。湛藍的天，潔白的雪，蒼茫的雪域高原上，置身其中，Chely的內心受到強烈的沖擊。大自然神奇的力量，讓他堅定對追求美好未來的信念。限于當時科技的發展，裝備的簡陋，沒能給予Chely足夠的防護。在其忍受寒風侵擾時，一只雪狼忽然出現在遠處，十幾分鐘的時間，Chely就這樣和雪狼相視而望，一個大膽的想法在Chely的心中萌發。回來后的Chely開始創辦snowwolf品牌，其立志為戶外愛好者提供最精良和最專業的戶外防護。雪狼剛毅而智慧、團結與希望的個性，逐漸融入其公司，成為公司文化的一部分。雪狼白皮書雪狼發展模式剖析——以產品制勝的多渠道經營商業模式相對于傳統服裝（正裝、休閑、時尚）品牌，戶外品牌在中國市場可謂后起之秀，這源于戶外運動在中國興起時間晚、發展速度快等市場行情。當人們已不再滿足于兩點一線的生活模式，對大自然的渴望之情由此產生。“走，去戶外”、“5+2生活”、各種戶外登山、徒步、攀巖、騎行等。