霍氏茶葉作為中國茶葉企業中的新秀，在進入中國茶葉行業的同時也將先進的企業管理方式，品牌運營方式帶到了中國茶行業，其獨特的定位確定了霍氏茶葉的產品能夠最大限度的滿足消費者的需要，也正是中國茶葉行業所需要的，霍氏集團整個產品結構的劃分和傳統茶葉企業有著比較大的差異，經過長達兩年時間的調研，霍氏集團把做“現代茶葉品牌”作為核心。將中國茶葉與現代生活相結合，讓具有千年文化的中國茶適應現代中國人的生活方式和品飲習慣。

霍氏茶葉的產品定位是要面向主流的消費群體：時尚年輕、容易接受新鮮事物、未來能成為社會消費中間力量的的人群來發展自己的品牌，為主流消費群體提供方便、快捷、口味恒定的優質茶品。沒有像某些茶葉企業那樣，做奢侈的產品，做貴重的禮盒，將茶葉定位成奢侈品，而不是與百姓生活息息相關的日常消費品。